淺談評論視頻化的四大痛點問題
                                        ——以珠江商報《老馬微觀察》系列評論欄目為例
                                        2023-06-26 14:04

                                        2023年3月2日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,截至2022年12月,我國網民規模達10.67億,較2021年12月增長3549萬,互聯網普及率達75.6%。

                                        其中,短視頻用戶規模增長快速,成了全民化應用?!秷蟾妗方y計,截至2022年12月,短視頻用戶規模首次突破十億,用戶使用率高達94.8%。

                                        可以說,短視頻形式已經成為當前移動互聯網內容輸出的重要方式。新聞評論作為傳播意見性信息的文本形式,對于維護主流價值觀、引導社會輿論具有重要作用。將新聞評論和短視頻結合起來,能夠充分發揮二者長處,實現觀點和信息的有效傳播。

                                        由于短視頻平臺準入門檻低、自由性強、技術難度小等特點,再加上許多網民存在較強的個人觀點表達欲,使得各種新聞評論類短視頻如雨后春筍般涌現出來。同時,也正因為準入門檻低,發布評論視頻的人員素質參差不齊,也導致新聞評論類短視頻目前存在各種問題。

                                        一、數量與質量的背離

                                        隨著移動互聯網技術的高速發展,信息傳播模式發生了改變,傳統信息生產關系中作為被動接收者的“受眾”,轉變為主動分享的“用戶”。用戶獲得了自我表達的渠道和平臺,開始分享、轉發自己生產的新聞評論類短視頻作品,在創作過程中融入了個體對新聞事件的看法和觀點。

                                        但是由于在特定時間節點上選題有限,再加上從事自媒體創作的用戶數量巨大,導致大量同質化選題的評論內容在某一時間段急速增長。同時,由于視頻創作者自身素質參差不齊、情緒性表達泛濫、片面強調時效、刻意追求“爆款”評論、無法對新聞來源進行有效驗證,再加上平臺“把關人”審核不到位等因素影響,導致新聞評論類短視頻的質量不盡如人意,數量與質量存在背離現象。

                                        二、情緒輸出大于理性客觀

                                        在熱點事件層出不窮、網絡輿情洶涌澎湃的自媒體時代,許多自媒體賬號并不是單純地為了分享觀點,而是為了通過平臺補貼、用戶打賞、商家廣告等形式獲取經濟利益,因此在制作新聞評論類短視頻時帶有極強的目的性,甚至為了流量而不斷降低自身底線,在議題設置和撰寫文本時,會盡可能多地制造爽點和爆點,以宣泄情緒的方式將受眾“打包”販賣給平臺或者廣告主,從而獲取經濟效益。許多視頻用戶在觀看時覺得“有勁”,但這種情緒輸出大于理性客觀,也無法幫助人們樹立正確的是非觀,不利于傳播主流價值觀。

                                        三、觀點跑得太快,事實跟不上

                                        事實在先、新聞在后,這是新聞報道的最基本的規律。新聞評論是基于新聞事實的衍生物,應該依靠事實而做出相應判斷。如果新聞報道的內容不夠全面,將會給新聞評論造成較大的負面影響,導致其價值判斷失之偏頗。由于移動互聯網強化了時效,很多事件正處于持續發展中,相關信息并不全面和真實。

                                        但是一些自媒體賬號在制作新聞評論類短視頻時,為了追逐熱點,搶占言論市場,以最快的速度把觀點意見輸送給受眾,而忽視了信息全面性和來源準確性,容易造成受眾對新聞事實的誤判。近年來,這種觀點跑得太快,事實跟不上,輿論場上的反轉和打臉比比皆是。

                                        四、短、快、急的場景需求和深、準、穩的信息需求存在矛盾

                                        短、快、急是當前移動互聯網短視頻傳播的特性,深、準、穩是用戶對視頻內容深度、準確和持續性的需求,這兩者之間存在一定的矛盾。由于視頻過長會影響完播率,內容創作者會盡可能減少視頻,這也導致一些復雜和宏大的事件和題材,存在敘事空間狹小,不足以完整地展示事情全貌的問題。一些創作者因為快速搶占熱點的沖動,往往又導致觀點基礎事實不夠準確和全面,再加上熱點切換頻繁,很多事件也僅存在“三分鐘”熱度,缺乏持續性關注。

                                        以上,是當前新聞評論視頻存在的痛點問題,也是政府在輿論場管控和用戶對高質量新聞評論產品的迫切需求。在這個時候,充分發揮媒體的新聞專業生產屬性,基于理性討論的高質量新聞評論類短視頻的作用便體現出來了。

                                        對此,珠江商報推出了“老馬微觀察”系列評論視頻欄目,并以原珠江商報社副總編輯馬志良牽頭,組織報社骨干成立團隊,針對順德發生的重大時政會議、活動,以及社會關注的熱點話題,精心策劃組織評論,并進行視頻化處理。

                                        主創人員作為媒體機構的骨干人員,都從事過多年的新聞采編工作,對于事實和觀點的認識均受過較長的新聞專業訓練,可以很好地規避觀點領先事實、情緒大于理性等陷阱。在緊貼當地熱點事件和話題的基礎上,實現短、快、急的基礎上,強化評論的深度、準確和持續關注。

                                        欄目將主流的價值觀以 3 分鐘左右的新聞評論短視頻形式傳遞給受眾,幫助受眾認清事件產生的原因及帶來的影響,從而形成社會共識,進而凈化網絡環境,營造良好的社會風氣,該系列評論視頻也獲得了當地黨委政府主要領導的多次肯定與轉發,取得了良好的宣傳效果。

                                        順德制造

                                        文/原珠江商報社融媒中心主任 陳曦

                                        亚洲精品熟女国产_亚洲福利在线_日韩精品中文字幕第1页_国产V一区二区三区无码