展現生態宜居魅力 推動產業健康發展
                                        ——以“營在佛山”露營文化節為例
                                        2023-06-26 13:10

                                        2022年上半年,佛山先后被攜程和飛豬主流旅游平臺評為十大最受歡迎露營目的地和十大熱門露營客源地城市。具備露營基因的佛山,如何借助露營出圈,展現佛山生態宜居魅力,為佛山露營產業發展和城市品牌推廣?

                                        在這一背景下,佛山市新聞傳媒中心原佛山日報板塊經營團隊攜手政府和社會力量,推出“營在佛山”系列主題活動,通過全媒體、多平臺宣傳和佛山市十佳旅游露營地評選、佛山市徒步露營節、廣佛新世界露營文化節等一系列活動落地,助推佛山露營生態健康向上發展,展現佛山生態宜居魅力。

                                        一、緊抓風口,推出“營在佛山”活動品牌

                                        2020年開始,露營熱興起。受疫情影響導致市民出行半徑縮小,露營也逐漸成為市民“微度假”“輕旅游”的首選。

                                        2022年初,攜程發布國內最受歡迎露營目的地,佛山位列前十。同年“五一”假期,飛豬平臺露營訂單量環比上月增長超350%,佛山也位列熱門露營客源地全國前十城市。數據的背后,是佛山在露營市場供給端和消費端出色的表現,也顯示出佛山在露營市場的巨大潛力。站在新風口的佛山,具備借助露營出圈的資本。

                                        在這一背景下,項目團隊緊抓露營風口期,以“營在佛山”露營文化節及新媒體平臺運營項目為切入,整合市區鎮政府資源和社會力量,通過鏈接旅游(鄉村游、徒步、周邊游)、美食(餐廳推介、預制菜、外賣合作)、城市形象推介(親水、美城、百里芳華綠道)等相關主題,推動佛山露營生態健康向上發展,展現佛山生態宜居魅力和全新城市品牌形象,發揮主流媒體應有的擔當與作為。

                                        “營在佛山”項目立項前,項目團隊與佛山市文化廣電旅游體育局、順德區文化廣電旅游體育局、部分鎮街和地產商與商業客戶進行了多次的溝通,相關單位對項目團隊策劃的露營主題活動表示了合作的意愿。

                                        同時,也與露營垂類行業專業平臺公司進行了對接,包括營地行業頭部平臺“覓野”客戶端、深耕廣東省露營市場的廣州臻游趣公司以及佛山本地的露營裝備供應商,也為后期露營主題活動的策劃、執行合作打下了基礎。

                                        通過團隊的協力運作,自8月份項目啟動至12月底,團隊實地走訪超過40家佛山市場化營地和近20個市政公園露營地;“營在佛山”項目順利完成了佛山市十佳旅游露營地評選、佛山市徒步露營節、廣佛新世界露營文化節、走讀黃龍·徒步露營文化節等活動的簽約。

                                        二、攜手政企,推動露營產業健康發展

                                        面對強勢爆發的露營熱潮,佛山政企協力主動入局,搶抓發展契機,從消費端(C端)、供給端(B端)和政策端(G端)入手,推出了一系列的舉措,為疫情下文旅消費提升打造佛山樣本。

                                        在露營熱潮下,也出現露營市場不規范、無序發展的現象。為了更好地規范露營市場,推動露營生態的健康、有序、線上發展,號召社會文明露營、“無痕”露營,項目團隊與政府部門、社會力量攜手,結合不同主題,有針對性開展了策劃,達到了預期的效果。

                                        推動文旅產業發展的佛山市十佳旅游露營地評選活動。為了全面培育佛山本地露營產品和項目,挖掘佛山文旅消費潛力,推動和引導露營行業健康有序發展,同時為行業發展和規范管理提供基礎數據和發展情況支撐,項目團隊聯合佛山市文化廣電旅游體育局,推出佛山市十佳旅游露營地評選。經過近兩周的走訪,團隊與專家組走訪了佛山本地27個專業露營地,對佛山的露營現狀、存在問題、未來發展等作全面調研,并通過全媒體宣傳平臺,收獲超過37張市民投票,最終通過評委打分、大眾投票等方式,評選出十佳旅游露營地。

                                        佛山十佳旅游營地評選活動,專家團與營地負責人進行深入交流。

                                        佛山十佳旅游營地評選活動,專家團與營地負責人進行深入交流。

                                        “露營+健康”的佛山健康徒步露營活動。去年是愛國衛生運動70周年,結合佛山市愛衛辦的活動與宣傳訴求,項目成員策劃以露營+健康徒步形式,將露營、互動游戲、飛盤與徒步融合在一起,受到市民熱捧。

                                        “露營+商業營銷”的廣佛新世界露營文化節。去年國慶黃金周期間,項目團隊與廣佛新世界開發商策劃廣佛新世界露營文化節活動,在報名通道開啟后,每天200人的營位很快被預訂一空?;顒悠陂g,將露營區域活動與開發商活動融為一體,互相引流,從開發商反饋的數據來看,活動帶來的客流和成交均有明顯提升。

                                        “露營+鄉村振興”的徒步黃龍露營文化節。北滘鎮黃龍村作為佛山乃至廣東鄉村振興示范村,在鄉村振興、紅色文化工作中成效明顯。在去年年末推進“非凡十年,奮進黃龍”宣傳項目中,項目團隊提出的以佛山+客戶端宣傳配合線下徒步露營活動的組合推廣方案得到了北滘鎮和黃龍村的認可。通過露營主題活動,將北滘鎮和黃龍村鄉村振興、治水、特色美食(黃龍冬瓜)等內容串聯,以期達到更好的宣傳效果。

                                        三、再出發,疫情結束后的思考

                                        疫情結束后,國內外旅游市場全面開放,對露營市場來講,將告別高速增長?!?022中國文旅露營產業融合發展研究報告》顯示,2022年露營經濟整體市場規模增速達到峰值,隨著疫情影響程度緩解和市場恢復,露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢。但露營市場整體增速仍較高,行業預計2023年國內露營市場總體規??蛇_1781.4億元。

                                        “營在佛山”項目通過前期的運營,在各級政府、旅游營地和部分露營愛好者中有了一定的關注度,在露營熱降溫的情況下,如何運營好這一品牌和平臺,筆者有幾點個人看法在此分享。

                                        一方面,繼續加強與市區職能部門加強聯系,在促進文旅產業消費、打造城市新的文旅IP的層面,通過政府資源鏈接,推動露營產業調研、露營地評選、露營文化節等活動來不斷實現這一目標。通過一系列有影響力的活動,進一步提升品牌知名度和關注度。

                                        另一方面,關注露營產業和生態的規范化運營,從媒體角度推動露營生態的健康發展。2022年11月下旬,文化和旅游部聯合自然資源部等十四部委聯合印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》,明確了露營用地開發、如何運用管理,但地方政府相關政策和地政關系還未完善,部分營地的運營還存在用地等方面的政策問題,一定程度上掣肘了產業發展。作為本地媒體,可以更加專注、深度地參與其中,以調研、座談會、內參的形式,在行業中樹立影響力。

                                        此外,隨著佛山傳媒改革加速推進,將“營在佛山”平臺及活動產品作為中心各部門的資源,與中心的平臺與產品融合在一起進行推介,形成更強的影響力,為展現佛山生態宜居魅力、推動佛山文旅生態發展作出力所能及的貢獻。

                                        文/原佛山日報社全媒體經營中心順德項目部 喻飛


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