有人說，公益慈善是一撮鹽，看似不起眼，卻是生活中不可或缺的東西，缺了鹽，人就會生病。

在異軍突起的新媒體沖擊下，互聯網＋公益模式不斷引領大眾力量更有深度、廣度地參與公益慈善。公益已經融合到生活中的各個場景，這也要求各方公益力量不斷探索更多可能性，打通善路。

無論是傳播方式還是社會角色，傳統媒體不應繼續停留在公益慈善報道，或聯合公益組織策劃一兩個媒體公益慈善活動。我們要思考的是，怎么從更深層面嵌入到公益慈善的各環節，構建媒體參與公益慈善的新生態？

一、從傳統欄目升級到服務平臺

早在２０１２年，在佛山傳媒集團主導參與下，將佛山傳統民俗“行通濟”和現代公益慈善活動相結合，舉辦“溫愛佛山”公益慈善系列活動，搭建公益慈善平臺，進而為城市公益生態營造良好的大環境。

２０１５年，佛山電視臺南海分臺創辦公益欄目《點行善》應運而生，在致力于以故事傳播公益慈善專業理念與方法的同時，聯手政府部門、企業、本地公益組織以及高校的公益研究機構等，在專家學者的指導下更好地組織開展公益慈善活動。

２０２０年，《點行善》作為傳統媒體運營公益項目的典型，在集團扶持下，以原有欄目為基礎，加快推進傳統電視媒體與新興媒體深度融合發展，轉型升級搭建“點行善·融媒體工作室”，在公益品牌傳播的同時逐步實現公益行動項目化，以短視頻等產品為紐帶，以移動互聯渠道為平臺，挖掘和記錄本地公益人物以及各類題材故事，引發南海各界熱議，不但推動政府、社會機構及大眾積極關注與參與公益，更牽手和整合各方力量投身公益，推動公益立體生態發展。這一年，“點行善·融媒體工作室”實現輕量化制作，產品適配互聯網傳播習慣，服務范圍向佛山五區延伸。

２０２１年，“點行善·融媒體工作室”正式升級為“佛山傳媒公益慈善智庫”，成為集團四大智庫之一，通過一步整合資源，聯動佛山慈善組織、公益機構、專家團隊、形成區域聚合。恰逢順德推進社會體制綜合改革十周年，在順德區委政法委、順德區民政和人力資源社會保障局指導下，廣東省德勝社區慈善基金會、佛山市順德區社會創新中心聯合主辦首屆順德區“耕善計劃”項目經驗交流暨資源對接會。由《點行善》團隊組建的佛山傳媒公益慈善智庫受主辦方邀請，走出南海區，深度參與這一順德公益界盛典活動。通過項目前期遴選、專業輔導優化、系列主題宣傳、５Ｇ平行直播間，實現傳統媒體從單一的“傳播”角色向研究、服務的多維角色轉型，構建面向全市的公益慈善融合傳播體系，提供引領佛山城市公益發展的高端智庫服務。

逐步搭建面向佛山的公益慈善信息對接、公共服務平臺，是佛山傳媒集團賦能、扶持《點行善》團隊的主要目的，順德“耕善計劃”項目經驗交流暨資源對接會正是政府、媒體、社企組織多方聯動的成果，更是團隊由傳統電視媒體轉型升級至服務平臺的一大突破。

二、構建公益慈善新型傳播能力

２０２１年８月，中央財經委員會第十次會議指出：構建初次分配、再分配、三次分配協調配套的基礎性制度安排。黨中央再次明確以第三次分配為收入分配制度體系的重要組成，確立慈善等公益事業在我國經濟和社會發展中的重要地位。

這對于從事公益慈善運營的我們來說無疑是利好東風。然而，項目落地近兩年，團隊成員出現疲態，發展方向漸有偏離。如何迅速調整當下狀態，調動團隊積極性，打造集團智庫品牌？

集團戰略規劃部、傳媒智庫部與《點行善》團隊進行緊密溝通，發現問題癥結在于團隊仍擺脫不了傳統媒體的生產模式、流程。破局先破圈，經集團、分臺商議，決定打破《點行善》團隊歸屬佛山電視臺南海分臺的機制，制定全新、獨立的工作機制，探索集團內部經營創新模式：團隊提級為集團慈善公益智庫平臺運營，利用集團財政資金進行扶持和考核，任務指標由集團傳媒智庫部提出，戰略規劃部指導并作為歸口部門跟進管理，而團隊的創收部分歸佛山電視臺南海分臺所有。

２０２２年，《點行善》團隊重整旗鼓，以構建媒政、媒企、媒社的互動新模式，搭建佛山傳媒公益慈善公益智庫服務平臺和新媒體傳播賬號矩陣，構建公益慈善新型傳播能力，為佛山五區提供全媒體公益慈善傳播服務為工作目標。把每項目標制定量化計劃，并以如下方向為著力點：

１、在“三次分配”機遇下、公益傳播的道路上不斷發掘自身優勢，把公益項目與公益傳播精準連接，以戰略公益思維激發出新的公益傳播火花和經濟效益。

２、建立黨媒宣傳、立體傳播、數據服務三大平臺之間相互支撐、相互促進的發展閉環：讓媒體作品成為思想作品，可通過搭建議題網絡，開展行動研究，為行業提供更多的知識產品，同時利用集團旗下媒體矩陣，對公益成果進行多載體、多形式、高密度、全覆蓋的立體傳播，以媒體的傳播力提升智庫產品的影響力，拓寬應用轉化渠道，提高成果轉化效率。構建方便可行的公益平臺，讓媒體生產成為文化創新，以新產品、新服務體現新型主流媒體的新能力、新價值。

３、加強跟政府的合作，不僅是獲得政府的認可和支持，更重要的是，我們要找準位置，扮演好參與社會治理這個重要角色，形成一股不可或缺的社會力量。

４、高密度舉辦公益論壇、沙龍等覆蓋佛山五區的線下活動，加強佛山公益慈善人物、項目展示及內外交流，把其作為嫁接各類慈善主體和資源要素的運作載體和實現渠道，構建公益慈善事業的微生態系統。同時推動公益慈善與社會機構產生跨界合作，如網絡直播、跨文化培訓、運動、健康、藝術、自然科學等，發生化學反應，發揮更大效能，相互借力、接力，推動公益慈善事業發展，營造公益慈善，人人可為之的社會氛圍。

佛山慈善文化根基深厚，作為主流媒體的我們，懷揣集團公益傳承理想的我們，要繼續積極扮演引領、觸動的角色，為推動佛山良性的公益慈善生態系統形成繼續努力。

文｜佛山電視臺南海分臺《點行善》項目負責人　嚴穎榆