2021年，珠江時報堅持移動優先，深耕創意傳播，通過新聞理念、生產方式、傳播路徑等方面的深度變革，不斷探索新聞報道的新路徑。

在新媒體語境下，順應時代潮流，珠江時報不斷加快融媒轉型，按照“報紙謀深，新媒體謀快”的思路一體化推進時報內容、平臺、產品改造改革，構建起全媒體傳播體系，基本實現移動優先發布，產能和傳播力大大提升，也讓時政報道“融”出新精彩，綻放出新活力。

一、融合創新傳播凸顯時政報道新活力

眾所周知，時政報道因其政治屬性，其宣傳報道向來以嚴肅面孔示人，較難吸引普通大眾的關注。為此，珠江時報以內容建設為根本、先進技術為支撐，主動適應分眾化、差異化傳播趨勢，通過創新新聞呈現形式，以多樣化“新聞大餐”，力求讓時政新聞報道破圈。

每一次重大時政報道，珠江時報都以全案思維模式，全面調動多平臺資源，做好立體化宣傳。一方面，通過《珠江時報》傳統紙媒平臺、佛山+APP、珠江時報微信微博、視頻號、各鎮街公眾號等，即時發布重大時政會議有關的報道及產品；另一方面，加強多方聯動，做優“硬核”內容，借力區鎮官微覆蓋粉絲群體，逢黨代會、兩會等重大活動，或投放中心城區戶外LED屏做好社會面宣傳，并通過今日頭條、網易、搜狐等入駐平臺擴大傳播效果。

不僅如此，珠江時報還強化外宣力度，積極推送相關產品到更高平臺，如人民日報客戶端、新華網客戶端、學習強國等央級平臺。

在重大時政報道中，珠江時報著力通過“專題報道+深度觀察+創意產品”聚焦亮點成效，同時運用新技術、新方式、新平臺，全方位、多視角、立體式為大家呈現不一樣的時政新聞報道，通過時報全媒體矩陣讓時政新聞報道“活”了起來，充分展現了時報的轉型成果。

以2021年10月底召開的南海區第十四次黨代會為例，在策劃報道中，珠江時報主動擁抱新技術，開發融媒新產品，創新推出的H5《幸福城里看報告》，將新的融媒形態、Web3D交互技術應用巧妙結合，讓用戶360度全景體驗，了解南海過去五年的成績單，吸引超6萬人次參與互動。同時，運用新方式，深入解讀報告及反響。推出圖片和視頻版思維導圖，幫助讀者快速理清黨代會報告內在邏輯?！丁帮w卡”解鎖報告反響｜新趕考路上，全面打造現代化活力新南?！?，精選部分黨代表對黨代會報告的反饋、思考，通過SVG動效展現，有效增強趣味性和互動性。

另外，融媒轉型中，珠江時報非常注重可視化，對報告亮點進行再包裝?！兑粓D讀懂黨代會報告》通過制圖提煉報告干貨，方便市民閱讀?！缎抡鞒虖倪@里啟航》《南海，值得期待！》《從高頻詞看南海黨代會報告》等6組海報，分別從不同方面提煉報告亮點，傳播有的放矢。這些內容豐富實用、形式新穎多樣的融媒體產品，獲得了黨代表和市民的一致點贊。

當然，媒體的核心價值不僅僅在于傳遞真實社會信息，還在于體現的價值立場上，對一件事的是非判斷上，以及對事件背后的深度解析上。為此，珠江時報在組織重大時政報道中，不斷謀篇布局，通過深度觀察+創意表達讓爆款不斷“出圈”。比如時報從去年年底開設的評論類欄目“藍海平”“論道魁星閣”“時報快評”等，通過系列深度觀察，梳理南海經驗，對南海發展經驗進行提煉總結，讓主流的好聲音傳播得更開、更廣、更深入。

二、短視頻成為重大時政報道宣傳生力軍

新聞視頻化是當下新聞傳播的一大趨勢。珠江時報從內容、技術多方面進行融合，把短視頻深度融入新聞傳播中，擴大傳播效力，增強輿論引導。

仍以去年召開的南海區第十四次黨代會為例，黨代會前夕，珠江時報先后推出《南海人的幸福時刻》《一分鐘帶你了解黨代會》《南海這五年》等新聞短視頻，從百姓感受、黨代會科普、五年發展回顧等不同角度展示南海過去五年的發展成就，將讀者迅速拉回黨代會語境。

黨代會期間推出《黨代表面對面》《黨代會開幕》《思想再解放 改革再出發》《新一屆區委領導班子亮相》《黨代會報告邏輯——思維導圖》《時報記者帶你沉浸式參與黨代會》等短視頻，全方位展示黨代會的臺前幕后各類信息，各類視頻產品點擊率超過200萬。

黨代會開幕當天，為及時向廣大網友傳遞南海區第十四次黨代會的聲音，本報視頻直播團隊通過佛山+平臺推出視頻直播，并把直播信號推流給“南海發布”視頻號使用，讓不能到現場的市民也能“零距離”快速掌握會議動態，僅佛山+平臺播放量便超15萬人次。

又如，2021年11月10日～11月13日，南海區兩會召開期間，除了繼續升級“娜一分鐘”時政出鏡記者網紅短視頻產品，還全新開設《苗log 南海兩會苗苗喵》視頻欄目，讓廣大網友和讀者讀懂兩會，其間共推出3期沉浸式短視頻，如“委員開箱記”、“跟著95后代表去參會”、“一個字描繪活力新南海，代表委員說了啥？”，呈現在受眾面前的不再是冗長的文字報道和嚴肅的工作氛圍，探索出一種有趣的報道和宣傳方式，增強受眾粘合度；并量身制作《委員好聲音》《鎮街訪談》《代表好聲音 一起來聽聽》等系列短視頻，讓政協委員、人大代表，以及7鎮（街）鎮長（主任）參與訪談，向公眾傳播了活力新南海的精氣神

后臺數據顯示，珠江時報南?！皟蓵痹瓌撔侣?38條，全網搜索珠江時報有關南?！皟蓵眻蟮?49條，全網閱讀量超1025萬人次。其中，制作推出“委員好聲音”“鎮街訪談”“苗log”等系列視頻25條，一圖讀懂4個，創意海報4組，創意H5 3個，思維導圖1張。34條報道登上人民日報客戶端、新華網、學習強國平臺。

雖然，從產品類型看，圖文報道仍占據半壁江山，但短視頻已成為宣傳生力軍，創意產品、直播、海報平均閱讀量較高。

事實上，在推進媒體深度融合發展的進程中，短視頻正逐步成為時報創新發展的重要推動力之一，從2021年春節期間加班制作的《交通到會戰 擂鼓再出征》到疫情防控短視頻《微微的光》；從慶祝建黨百年宣傳視頻《親愛的黨 生日快樂》《一城流光共祝百年華誕》到迎接黨代會視頻《南海這五年》等等，短視頻已成為時報重大時政報道融媒創新的重要手段。這些內容形式新穎多樣的融媒體產品一經推出，獲得流量和點贊無數。

三、擁抱變革堅定信心向未來

盡管在融媒創新上，相比過去，在探索中有了一定的成績和經驗，但每一個人總要成長，不能總是在原地踏步。如果一直坐在井里，永遠看不到天。就像今年集團年會上，集團主要領導提到的，我們要清醒看到，今天我們取得的經營成績，有許多是來自于政務資源帶來的特別機會，而不全然是純粹的市場考驗的結果。我們在融媒改革上的突破創新，從內部比較上固然有所進步，但如果放到整個互聯網“主戰場”中，又有多少的戰斗力呢？

此前看過一條帖子，《新華每日電訊》在談到團隊華麗轉身，提到新華社內部幾位平均年齡超過50歲的編輯，湊在一起組建了頗具浪漫色彩的“星空工作室”，打造“星空有約”欄目，專門向讀者介紹流星雨、日食等“來自星空的新聞”。從超越預期的傳播數據來看，這些過去處于邊緣地位的話題，實際上擁有相當龐大的讀者群體。

雖然過去一年，通過融媒變革，時報的全體采編人員全面挺進互聯網主戰場，主流價值影響力不斷擴大，主旋律領唱能力日漸提高。但在我們的團隊中，仍然有些記者抱著為新聞理想而來，把融媒轉型看成背離了自己的理想和價值，是逃兵一枚。如果說，新聞是一種理想，那么，目前的融媒轉型則是讓理想落地。

在融媒體時代，指揮棒在變。過去，大家主要生產的是文字稿件和報紙版面，主要考核指標是稿子有沒有發，寫得好不好，版面漂不漂亮。融媒化轉型后，并不是交了稿就萬事大吉，我們的KPI更看重的是報道的全網瀏覽量、點贊量、轉發量，還要做后期，想創意，做包裝。這也是為什么很多記者過去一提“融媒”就發愁。

但是，文字記者的融媒化轉型，最關鍵的還不在于會拍照片、剪片子，而在于融媒思維和理念。要在主戰場找準自己的位置，全鏈條策劃，全媒化采集，創新思維發揮長項，拼創意搶陣地，也包括政務資源的開拓能力，這尤其需要我們的主力軍挺進主戰場。

當然，變革并不是取代關系，而是迭代關系。我們在學習新本領的同時，一定不能削弱了、丟了老本領。無論傳播的方式怎么變，科技手段怎么變，優質的內容都是有市場的。畢竟，淘汰的只是傳播的介質，生產優質內容的人，永遠不會淘汰。相信在新的一年，深化運用媒體深度融合發展成果，大家一起繼續做強做優主題宣傳，擁抱變革，一定會成功打造更多精品力作和爆款產品，讓我們一起虎虎生威向未來！

作者｜珠江時報社融媒采訪中心副主任 付艷霞