監測時間：本次分析的監測時間為2022-02-01 00:00:00至2022-02-28 23:59:59。

采集時間：2022年3月3日

統計對象：佛山傳媒集團下屬粉絲數為10萬以上的微信公眾號發布的所有稿件數據。10萬以上粉絲數的微信賬號包括：佛山日報、佛山電臺、佛山電視臺、小強熱線、佛山新聞網、珠江商報、珠江時報、高明新聞、味道佛山、花生寶貝、同車時代、924夠意思，共12個。

一、總體數據情況

1.1 2月份核心數據總結

在監測期間，監測賬號在2月份共發布2115條報道，累計閱讀量10623473，點贊量16430。

在2月份，整體發稿量呈上升趨勢，但閱讀量和點贊量整體呈現下降趨勢。閱讀量趨勢和點贊量趨勢一致，呈現高度關聯。

總閱讀量最高的是2月1日發布的稿件，各賬號總閱讀量共639307。該天共有3篇報道達到閱讀量10萬以上，分別來自小強熱線、佛山電視臺和佛山日報，內容均為《緊急擴散！1月30日在南海這個地方停留過的人員，請主動報備！惠州新增一例新冠確診病例！》。

點贊量最高的是2月6日發布的稿件，共得到1274個點贊，該天發布的稿件點贊量最高的是佛山日報發布的《5分鐘連扳兩球！中國女足！冠軍！》，點贊量為253。當天點贊量前十的報道中，有6篇與“中國女足奪冠”相關。

1.2 各賬號核心數據總結

2月份，在所有監測賬號中，佛山電視臺賬號發稿量最多，閱讀量最高，發稿量達366條，占全部發稿量17.3%，總閱讀量達2486929。

點贊量排名第一的賬號為佛山日報，2月份稿件共獲得3774個點贊。

佛山電視臺發稿量表現最突出，達366條，平均每天發布13條稿件。閱讀量前三名賬號分別是佛山電視臺、佛山日報、小強熱線，占總閱讀量64%。

2月稿均閱讀量表現最突出的是佛山日報，平均每篇稿有11176。佛山電視臺在2月份繼續保持著最高的日均閱讀量，達88819次。

1.3 閱讀量排行前十稿件

2月份閱讀量前十的稿件中，佛山日報和小強熱線各占3條。本月共有5條稿件閱讀量超10萬，分別來自佛山電視臺、佛山日報和小強熱線，內容均與疫情防控相關。除了疫情相關稿件，閱讀量前十報道中還有天氣、社會新聞。

1.4 點贊量排名前十稿件

2月份點贊前十的稿件中，佛山日報占5條。其中，點贊量最高的兩條均為2月6日發布的“中國女足奪冠”報道。

分析：

1、2月有5篇閱讀量10萬+，是今年首次出現10萬+報道的月份。10萬+稿件題材均與疫情有關，尤其是涉本地防疫信息，用戶關注度高。

2、從發稿量、閱讀量、點贊量趨勢圖可以看出，發稿量與閱讀量總體正相關；閱讀量與點贊量也總體正相關。即，發稿量越多，閱讀量越高；閱讀量越多，點贊量也越高。

3點贊量最高的是佛山日報微信發布的《5分鐘連扳兩球！中國女足！冠軍！》，這主要得益于：一是女足奪冠本身較強的新聞性，逆轉，與男足輸球形成強烈對比，奪冠激發了國人自豪感；二是標題制作精煉，呈現核心新聞點，三是發布及時，比賽結束沒過多久即推送信息。

除女足奪冠，點贊量高的題材還有“冬奧會”“華英學校改公辦”等，說明引國人自豪體育賽事佳績、本地重要教育動態易吸引用戶關注并互動。

4、佛山日報微信稿均閱讀量最高，甚至超過以發布社會新聞為主的小強熱線微信。日報微信成績主要原因：一是及時發布疫情動態；二是重點關注突發國際新聞：俄烏局勢突變；三是關注重要教育新聞動態，如華英學校轉公辦、華英學校將建高明分校等；四是標題制作精煉；五是重點報道重大體育賽事，尤其是引國人自豪的賽果，如女足奪冠；六是合理鋪排每輪發稿的篇數和推送時間，篇數每輪控制在3條內，時間大多安排在微信閱讀高峰時段。

建議：

1、涉本地防疫信息準確、及時發布，這是沖擊10萬+閱讀量的重要選題。

2、佛山日報微信與小強熱線微信的粉絲數相當，日報微信稿均閱讀量超過以發布新奇社會新聞為主的小強熱線微信，這是個新現象。日報微信在選題、內容編排等方面的經驗值得其他單位的官方微信參考。

二、核心數據趨勢研究

2.1 月度核心數據對比

與1月份對比，2月份發稿量減少10%↓，閱讀量增長了11%↑，點贊量增長了9%↑。2月份整體稿件質量有所上升，在發稿量減少的情況下，閱讀量及點贊量有所增長。

2.2 各賬號月度數據對比

2月份，除同車時代發稿量增長了52%↑，其他賬號的發稿量均有一定程度的下降。

在閱讀量表現方面，佛山電視臺、佛山日報、小強熱線、佛山新聞網、同車時代、珠江時報、佛山電臺閱讀量均有所上升。其中，閱讀量增長最多的賬號為珠江時報，比1月份上漲了55%↑。

在點贊量方面，小強熱線、佛山新聞網、佛山電視臺、同車時代、珠江商報、珠江時報、佛山電臺點贊量有所上升。點贊量增長最多的賬號是珠江商報，增長了42%↑。

在稿均閱讀量表現方面，與1月相比，佛山日報的稿均閱讀量增長最多，上漲了35.7%。整體稿均閱讀量比1月份相比有所增加。

分析：

1、2月天數比1月少3天，又逢春節七天假期，發稿量比1月減少10%↓，閱讀量卻“一反常態，淡季變旺季”增長了11%↑，原因主要有：一是春節假期開始，加強防疫宣傳；二是冬奧會、女足奪冠等重要賽事舉行；三是各賬號整體運維質量提升，除了疫情、女足等熱點，及時發布了突發天氣、重要教育動態等信息。

2、閱讀量增長最多的賬號為珠江時報，比1月份上漲了55%↑，主要由于及時權威發布疫情動態信息，推送突發天氣、廣佛高速即將免費等民生資訊。

3、點贊量增長最多的賬號為珠江商報，比1月份增長了42%↑，獲點贊數較多的題材集中于本地正能量，以及激發國人自豪感等信息，比如女足奪冠、順德快遞小哥救人、順德GDP破4000億等。

三、發稿習慣分析

3.1 發稿時段分析

以下統計的發稿時間點指的是發稿時間為該時間點及之后一小時內。

發稿時間分布趨勢與1月保持高度一致。在2月份，稿件發布最多的時間段為中午12時，在該時間段內共有317篇文章進行發布。其次是晚上7時，有237篇文章發布。發布小高峰為中午12時和晚上7時。

閱讀量、點贊量趨勢與1月趨勢基本一致。晚上8時發布的稿件獲得最多的閱讀量，共有1294226。

凌晨0時發布的稿件，平均每篇稿件獲得15868次閱讀，除了佛山日報發布的一篇閱讀量超10萬的疫情報道，其他均發布于佛山電視臺。

3.2 發稿輪次分析

每天推送3輪稿件的賬號有5個，為佛山電視臺、佛山日報、佛山新聞網、珠江商報和珠江時報。每天推送1-2輪稿件的賬號有7個，為924夠意思、佛山電臺、高明新聞、花生寶貝、同車時代、味道佛山、小強熱線。

每天發稿最多的賬號是佛山電視臺，平均每天發布13篇稿件。小強熱線和同車時代平均每個輪次發稿量最多，平均每一輪發稿7篇。

與1月相比，2月份，小強熱線、珠江時報和高明新聞的每日發稿量有所下降，其他賬號每日發稿量與上周持平或有所上升。

分析：

1、今年網上行通濟朋友圈廣告投放，廣告代理方反饋微信閱讀高峰時段是11：00至13：00和18：00-21：00。1月和2月，各賬號閱讀量高峰點在12點和20點，正落在這兩個高峰時段內。從發稿時間分布看，各賬號熟悉掌握微信閱讀高峰時段，集中于12點和18-19點。

2、0時發布的稿平均閱讀最高，原因是大部分為疫情稿件，其中有一條產生了10萬+的閱讀量。

建議：

充分利用好微信閱讀高峰時段，提前鋪排發稿安排，以求獲得更高閱讀量，提高傳播效果。

作者｜集團總編辦副主任曾偉榮、集團信息技術中心蘇曉欣