秋季開學疫情防控工作，事關千家萬戶，備受社會關注。作為城市主流媒體，佛山傳媒集團主動擔當，踐行媒體責任，始終繃緊疫情防控這根弦，及時發布權威信息，傳播科普知識，利用全媒體平臺開展全方位、多角度宣傳報道，進一步提高師生、家長的防疫意識，為有序推進秋季開學營造良好輿論氛圍。

一、早部署、重統籌，宣傳有“章法”

在疫情防控常態化下，做好每個重要時間節點的防疫宣傳，對于鞏固來之不易的疫情防控成果尤為重要。佛山傳媒集團充分認識到秋季開學防疫宣傳工作的緊迫性和重要性，在省委宣傳部下達宣傳提示前，就已經提前作了謀劃安排。把疫情防控宣傳工作擺在突出位置，統籌下屬各媒體全面發力做好秋季開學防疫宣傳報道。

一是提早謀劃部署。集團編委會在8月中旬就已經將“秋季開學防疫宣傳”納人到每日研判會的議題中，結合中央、省、市有關秋季開學防疫的要求，每日研判防疫宣傳重點，為各媒體開展更有針對性的宣傳提供指引。二是強化溝通協調。加強與市教育局、市疫情防控指揮辦等權威部門溝通，挖掘全市五區學校防疫典型，為各媒體提供報道線索，統籌下屬各媒體利用短視頻、圖文、直播等方式做好宣傳報道，營造良好輿論氛圍。三是凝聚宣傳合力。集團統籌下屬各媒體根據自身優勢制作特色宣傳產品，對于傳播效果較好的產品進行全媒體平臺的分發，形成強大宣傳合力。如佛山電視臺制作的新版戴口罩指引公益宣傳片，在集團下屬各媒體平臺分發后，被佛山疾控等政府部門官微轉載，進一步擴大傳播效果。

二、抓節點、扣重點，宣傳有“手段”

想要更好的傳遞信息，就要站在信息接收者的角度考慮，要有受眾思維。秋季開學防疫宣傳，受眾是師生、家長，從他們的需求點出發，才能讓傳播效果最大化。集團統籌下屬各媒體開設“開學季共防疫”專欄，結合開學前后的重要節點，突出不同的宣傳重點，營造師生共同努力做好校園疫情防控的良好氛圍。

解疑釋惑，做好權威信息發布。開學前，是做好防疫宣傳的重要時間節點。集團統籌下屬各媒體把握時度效，做好權威信息發布，尤其是疫情防控新聞發布會有關開學防疫的要求、舉措，如高校師生開學前需持48小時內核酸檢測證明、中小學要做好適齡人群新冠病毒疫苗接種、托幼機構從嚴控制開展兒童聚集性活動等，及時回應社會關切。此外，聚焦全市五區學校防疫舉措落實情況，廣泛宣傳各區各校按照“一地一策”、“一校一策”原則，做好師生分批返校安排、校園管理、疫情防控演練、疫苗接種情況。各媒體在報道各學校的防疫舉措時，廣泛運用短視頻的方式，充分展現學校防疫流程的全過程。

加強引導，聚焦學校防疫成效。開學后，各媒體全方位展示各類型學校推出的“硬核”防疫舉措，聚焦開學防疫成效，突出全市各學校平穩安全有序開學。同時，推出一批評論，加強輿論引導，如佛山日報推出評論《校內疫情防控功夫在校外》，珠江商報推出評論《抓牢疫情防控做好開學準備》等，強調校內疫情防控需要各方努力，家庭、學校和社會要形成三層閉環防控，才能確保校園防疫安全，呼吁市民積極配合做好疫情防控工作，不可麻痹大意。

全面普及，將科普宣傳貫穿疫情防控始終?！邦A防是最經濟最有效的健康策略”?？破招麄魇欠酪咝麄鲌蟮乐斜夭豢缮俚囊徊糠?，集團統籌下屬各媒體發揮新媒體優勢，用海報、短視頻、H5等多種方式，做好科普宣傳。一是提煉要點，推出海報產品。海報產品制作便捷、直觀醒目、社交屬性強，適于在移動端快速傳播，已成為媒體呼吁倡導最直接的傳播方式之一。佛山日報推出《校園防疫時刻謹記》海報，珠江時報推出《校園防疫指南》海報，通過提煉防疫要求，讓受眾一眼找到重點。二是緊跟熱點，推出短視頻產品。佛山日報推出《防疫小課堂》系列小短劇，通過小編出鏡扮演家長、學生等角色，傳播開學防疫知識，呼吁戴口罩、打疫苗，做好個人防護；珠江商報則緊跟網絡熱點，通過改編洗腦神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》的歌詞，制作推出《校園防疫歌曲視頻》。三是強調互動，推出H5小游戲。珠江時報推出《安全防疫快樂開學》H5小游戲，操作簡單、交互性強，適合年齡層較廣，寓教于樂，在設計上集納了開學防疫知識問答、開學防疫海報展示等，通過獲取口罩、防護服、消毒水消滅病毒或者通過答題積分闖關，吸引了近10萬人在線參與。

三、結語

此次秋季開學防疫宣傳，集團各媒體的宣傳報道有點有面，有內容有形式，為秋季有序開學營造了良好輿論氛圍。但對比其他省市媒體的宣傳報道，尤其是融創產品的創意方面，仍有值得借鑒學習的地方。如省媒推出的短視頻《古代文豪教你科學防疫》，將古代詩人的畫像擬人化，通過改編古詩詞，將防疫要求融人其中，發表“開學防疫詩作”，如“李白乘舟將返校，測個核酸再報道”“知否知否記得消毒洗手”“天生麗質難自棄一米距離更美麗”等，讓人記憶深刻；再如不少媒體將防疫要求改編成rap，通過輕快的節奏、朗朗上口的歌詞讓市民記住防疫知識。

后疫情時代，持續做好疫情防控常態化宣傳已成為各媒體的“硬指標”，但如何破除慣性思維，創新做好疫情防控宣傳工作仍值得各媒體進行深人思考。

文/佛山傳媒集團總編辦韓林瑩